Reklam blir oftast bäst på goda grunder. Bra research, bra brief, bra material. Eller omvänt – skit in, skit ut.
Men det måste inte vara så. Som den gången marknadschefen på Daimler Chrysler ringde och berättade att Jeep skulle fylla jämnt. Han hade kommit över ett gäng helsidor i några av Sveriges största bilmagasin och behövde en bra varumärkeskampanj att fylla dem med.
Briefen var enkel: Jeep är originalet. Jeep fyller 60 år. Jeep still kicks ass.
"Okej", sa jag och min AD-kollega. "Finns det något material, några bilder vi kan använda?"
"Nej", sa kunden.
"Nähä, får vi ta egna bilder", frågade vi.
"Nej", sa kunden.
Då är det onekligen lite klurigt att göra fängslande imageannonser.
Men så fick vi en begåvad idé. Vi kontaktade British Museum i London och lyckades utverka några historiska bilder från Jeeps heroiska barndom. Tack vare dem tycker jag vi lyckades ganska utmärkt med att koka soppa på en spik.
Uppdragsgivare/varumärke: Daimler Chrysler, Jeep
