När malmöföretaget Spacio – branschledare i Skandinavien inom proffsmaskiner, förbrukningsmaterial och tryckfärg för screen-, flexo- och tampongtryck – blev helägt av den europeiska tryckfärgsjätten Marabu, bestämde de sig för att byta företagsnamn till Marabu Scandinavia. Man satsade ordentligt för att säkra befintliga kunder och flytta fram positionerna ännu mer på marknaden.
Det var inte svårt att hitta ett eget uttryckssätt som kunde ta för sig ordentligt i den här branschen. Alla konkurrenters reklam såg nämligen exakt likadan ut: Bild på en skrivare/tryckpress där ett komplicerat och färgglatt tryckmotiv matas ut, ackompanjerat av rubrik och text om teknisk prestanda. Snark.
För tryckare är det bara en sak som räknas: Perfekt tryckresultat. Så vi spikade snabbt konceptet ”Partner in perfection”. Sen plockade vi upp den röda pricken i nya Marabu-loggan (som vi fått med profilpaketet från moderbolaget) och beslöt att bygga hela kommunikationslösningen på den – bara den. Vill man, kan man ju se den som en öppnad burk röd tryckfärg. I gyttret som var konkurrenternas reklam, måste en sådan lösning ha goda förutsättningar att stå ut ordentligt.
Men skulle ett så enkelt grepp tillåta tillräcklig variation för att hålla över tid?
Jodå, det gick alldeles utmärkt.
Uppdragsgivare/varumärke: Marabu Scandinavia
