Förr om åren såg Caterpillar Marines kommunikation ut precis som alla konkurrenternas. Det enda som stod ut var deras grafiska identitet, den omisskännliga gula färgen. Annars var det bara motorer, propellrar, skruvar och muttrar. Tekniskt prat för hela slanten.
Ett onödigt tråkigt sätt för en överväldigande marknadsdominant att agera. Två tredjedelar av världens yrkesflotta har ju gul motor, gul propeller, eller båda delar. Så varför bete sig på det viset, tänkte byrån och föreslog en helt ny kommunikationsplattform – ”Stories from the Sea”.
Allt sjöfolk, även inköpsansvariga och höga chefer på rederier, är innerst inne sjöfolk: De älskar en bra historia från sjön. Då behöver det bara vara underförstått att det är ett gult hjärta som pumpar därinne i buken på båten.
Uppdragsgivare/varumärke: Caterpillar Marine